Google Web Stories

Reichweite

Stories auf Instagram, TikTok oder Facebook können in der Regel nur in der entsprechenden App angeschaut und geteilt werden. Viele Internetnutzer sind aber nicht auf diesen Plattformen unterwegs. In Deutschland sind um die 29,85 Millionen Menschen auf Instagram registriert. Hingegen fragen täglich mindestens 25,2 Millionen Menschen in Deutschland Suchmaschinen nach Antworten an. Der Vorteil ist klar: Will man Information gezielt an die Zielgruppe vermitteln, dann erreicht man sie auf der Suchmaschine mit größerer Treffsicherheit.

Google Web Stories für SEO

Google wäre nicht Google, wenn sie die Idee des Story-Formats einfach so von den sozialen Medien unverbessert übernommen hätten. Was heißt das? Im Gegensatz zu den Stories in den sozialen Medien bietet mit Google Web Stories, nebst einem interaktiven und visuellen Erlebnis, viele andere Benefits, die sich auf das SEO und demnach auch auf Traffic und Conversion-Rate positiv auswirken können.

Konkret meinen wir damit die Kurzlebigkeit der Stories in den Social Medias. Die meisten Videos verschwinden komplett von der Plattform. Meistens schon nach 24h. Web Stories von Google hingegen bleiben in den Suchergebnissen erhalten. Da die Web Stories bei jeder Google Suche potenziell erscheinen können und so mehr Nutzer Ihre Website finden, lohnt es sich aus SEO-Sicht, sich Gedanken über den Einsatz von Google Web Stories zu machen. Denn die Google Stories können mit Links oder Call to Actions angereichert werden, um den gewonnen Traffic auf die eigene Webseite zu leiten und somit die Conversion-Rate zu erhöhen. Vorausgesetzt, die Inhalte der Webseite werden auf eine interessante Weise dargestellt.

Wie sehen ideale Google Web Stories aus?

Um mit Google Web Stories positiv aufzufallen ist es wichtig sich mit der Kunst des Storytellings zu befassen. Jede Marke hat eine Geschichte und mit wenig Fantasie und Kreativität lässt sich eine packende Google Web Story erzählen. Mit großartigen Videos, Fotos und Texten können selbst alltägliche Dinge, wie Brot backen, fesselnd dargestellt werden. Laut diversen Studien liegt die durchschnittliche Aufmerksamkeitspanne von Internetnutzer für Content bei inzwischen nur 2,5 Sekunden. Darum ist für den Erfolg der Google Web Story ein ausschlaggebender Faktor, die Vermeidung von viel Text und zu langen Intros. Kommen Sie gleich auf den Punkt.

Bieten Sie Nutzern hilfreiche und interessante Inhalte

Wie auch bei jeder anderen Website bevorzugt Google den Usern Resultate zu liefern, die besonders hilfreich sind und interessant dargestellt werden. Die Stories sollen dabei den Besucher von der ersten Sekunde bis zum Schluss unterhaltsam informieren und ihn dazu animieren sich weitere Stories anzusehen und schlussendlich Ihre Landingpage zu besuchen.

Die Texte sollen möglichst kurz und exakt sein. Für den Titel empfiehlt Google einen aussagekräftigen Titel mit ca. 70 Zeichen zu wählen.

Mit Animationen lenken Sie zwar die Aufmerksamkeit auf sich, aber zu viel davon kann den Nutzer auch vom Inhalt ablenken. Bevor Sie sich an die Erstellung des Contents für Ihre Google Web Stories machen, schauen Sie sich die Best Practices zum Erstellen von Web Stories auf Google an.

Richtlinien für die Google Web Stories

Wenn wir schon bei den Best Practice Hinweisen sind, dann dürfen wir auch die Richtlinien von Google an die Stories nicht vergessen. Nebst den technischen Anforderungen, zu denen wir später kommen, beschränken wir uns jetzt zuerst auf die Inhaltliche Aspekte:

Urheberrecht:

Wie überall in der Online- und Offline-Welt, steht das Recht des Urhebers an oberster Stelle. Google hat die Web Stories für die Veröffentlichung von Originalwerken vorgesehen. Das bedeutet, Web Stories mit urheberrechtlich geschützten Werken anderer Personen sind nur dann zugelassen, wenn auch eine gültige Genehmigung vom Urheber vorliegt.

Text:

Es werden nur Stories veröffentlicht, wenn diese als nicht zu textlastig eingestuft werden. Konkret heißt das, dass die Story weniger als 180 Zeichen beinhalten sollten. Ebenso empfiehlt Google die Videos kurz zu halten. Sinnvoll sind hier weniger als 50 Sekunden pro Seite.

Qualität:

Web Stories deren Bilder und Videos stark verpixelt oder gestreckt werden, sind weder für den Nutzer schön anzusehen, noch werden sie von Google als qualitativ bewertet. Somit ist es sehr wichtig, sich mit der Gestaltung der Web Stories Hilfe vom Profi zu holen, falls Designkenntnisse nicht vorhanden sind.

Werbefokus:

Die Google Web Stories sollen den User in erster Linie unterhaltsam über ein Thema informieren. Die Stories sind nicht als reine Werbeplattform zu nutzen. Stories mit zu starkem Werbefokus werden von Google abgestraft und kann bei schwerwiegenden Verstößen sogar dazu führen, dass eine Website dauerhaft für Web Stories ausgeschlossen werden. Informieren Sie sich hier über die kompletten Inhaltsrichtlinien für Web Stories auf Google.