Google Analytics 4. La nueva generación de Analytics
Empieza a analizar los datos de tu web con GA4
En julio de 2019, Google presentó la versión beta de Google Analytics: App + Web Property. La versión final pasó a llamarse Google Analytics 4 en octubre de ese mismo año. Para aquellas empresas que usan Google Analytics para medir sus páginas web, cada vez hay más funciones preparadas para el futuro. En ga4, el seguimiento será posible sin cookies (cookieless-tracking) y las mediciones de las interacciones de un usuario en la página web ya no se limitan a las páginas vistas. Además, hay nuevas opciones de visualización de la medición, que no estaban no estaban disponibles hasta ahora.
Por el momento, ambas versiones, es decir, Google Universal Analytics y Google Analytics 4, están funcionando en paralelo. Sin embargo, a partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos (anuncio oficial de Google). En esta entrada de blog conocerá los cambios más importantes y qué hacer para poder seguir analizando los datos de los usuarios con Google Analytics.
GA 4, PageSense y Matomo...
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Google Analytics 4: principales funciones y ventajas
Cambios en las opciones de privacidad
Una de las mayores ventajas de empezar a utilizar Google Analytics 4 será sin duda su trato más respetuoso en la recopilación de datos personales. Aunque se seguirán recopilando y procesando datos personales en países fuera de la UE, la posibilidad de llevar un control será más elevada que con Universal Analytics. Las principales novedades y cambios son:
- Aceptación o rechazo de las condiciones de procesamiento de datos
- Opción de elegir la forma de conservar los datos
- Configuración del uso compartido de datos de Google
- Ajustes de personalización de anuncios
- Posibilidad de solicitar la supresión de los datos en determinados periodos
- Recogida de datos sin cookies en los sitios web
- Las direcciones IP no se registran ni se almacenan
Información a través de las acciones
Google Analytics 4 funciona con información sobre acciones, lo que significa que es posible medir interacciones específicas en su sitio o aplicación. Esto puede ser, por ejemplo una visita a un sitio web o un clic en un enlace. También cuenta como interacción, una transacción tipo venta o la reproducción de un vídeo.
Uso mejorado
Al usar la aplicación, el usuario notará que Google Analytics 4 es mucho más fácil e intuitivo de utilizar. También ofrece funciones nuevas y mejoradas:
- La información en forma de datos se mostrará de forma más visual y fácil de analizar. Una propiedad de Google Analytics 4 son las visualizaciones en forma de de embudo, tablas dinámicas o diagramas.
- Los servicios de Google, como Google Ads o Campaign Manager estarán mejor conectados con Google Analytics 4 y los datos se sincronizarán entre sí.
- Con BigQuery existirá la posibilidad de exportar datos al almacén de datos de Google.
Predicciones precisas gracias al aprendizaje automático
Mediante el uso de tecnologías de aprendizaje automático, ga4 podrá crear previsiones a partir de la información recopilada. Los siguientes valores de previsión ya están disponibles:
- Probabilidades de compra o conversiones
- Probabilidad de la cancelación
- Previsión de volumen de negocios
Si desea seguir analizando datos a través de la herramienta de Google en el futuro, el cambio a Google Analytics 4 es inevitable. Universal Analytics ya no proporcionará ningún dato a partir de julio de 2023.
¿Se puede utilizar ya Google Analytics 4?
¡Sí! Aunque pasarán meses antes de que ga4 esté disponible libre de bugs y errores por lo que recomendamos empezar a usar las nuevas funciones pero seguir haciendo los análisis del sitio web con Universal Analytics.
¿Por qué no son los datos de Universal Analytics y Google Analytics 4 idénticos?
Los modelos de datos con los que las herramientas hacen el proceso de análisis son diferentes por lo que cabe esperar resultados diferentes.
¿Cumple Google Analytics 4 la normativa europea RGPD?
A pesar de las mencionadas características favorables a la protección de datos, Google Analytics 4 aún no ha podido llegar a una solución definitiva con las autoridades europeas pertinentes. En la actualidad, Google no protege los datos de los ciudadanos de la UE de las leyes de proceso de información en Estados Unidos y ni siquiera Google Analytics 4 puede garantizar el almacenamiento de datos dentro de la UE.
¿Qué alternativas a Google Analytics 4 hay?
Existen muchas alternativas gratuitas o de pago a Google Analytics. . Las siguientes aplicaciones tienen funciones similares a Google Analytics, pero tienen un nivel más estricto en cuanto a protección de dato s,cumpliendo las normas de la zona UE.
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GA 4, PageSense y Matomo...
Si los informes de comparativas son imprescindibles en tu empresa para las próximas acciones de marketing, la implementación de Google Analytics 4 debería ser cuanto antes. Si puede prescindir de los informes comparativos, se puede esperar a hacer el cambio en julio de 2023.
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