Búsqueda por voz – Cómo va ganando importancia en el SEO

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Coge tu smartphone, pulsa el botón del micrófono y pregunta algo concreto a Internet: ¡el siglo XXI es una maravilla! Proporcionas soluciones rápidas y cómodas para la vida cotidiana ya no es sólo una característica puntual: la búsqueda por voz se ha convertido en un elemento esencial para el SEO. En este artículo descubriremos por qué debemos integrar la búsqueda por voz en la estrategia de optimización web y qué medidas implementar.

Cómo los teléfonos móviles han sustituido a las enciclopedias

¿Recuerdas cuando había que buscar información en esos libros llamados enciclopedias? Probablemente la generación actual ni siquiera haya experimentado lo que es ir a la biblioteca a consultarlas. Puede que no hayan vivido nunca la ardua tarea de consultar páginas y páginas hasta dar con la respuesta. La entrada de Internet fue un verdadero hito y se ha impuesto de tal forma que no nos podemos imaginar vivir sin smartphones y datos móviles. ¿Estás buscando la panadería más cercana? Pregunta a los motores de búsqueda desde tu teléfono móvil. ¿Pero escribiendo? Bueno, vale, eso también está anticuado. Por qué escribir cuando puedes simplemente preguntarle a tu smartphone lo que quieres saber de Google, Bing y compañía con sólo pulsar un botón ¡Obviamente es mucho más cómodo! Y no solo se trata de una solución para hacer la vida cotidiana mucho más cómoda, esta tecnología está causando furor en el mundo de la informática. Conoce que hay detrás de estos avances y cómo la utilizan los administradores web: hablamos de la búsqueda por voz.

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Sencillas pero potentes: las funciones de la búsqueda por voz

Qué divertido fue cuando, de repente, Siri empezó a dar respuestas a nuestras preguntas en 2011. ¡Un asistente virtual que entiende lo que decimos y nos contesta! Otros gigantes tecnológicos se han sumado a esta revolución tecnológica a lo largo de los años con Alexa y Cortana por ejemplo. Ya no podemos imaginar nuestra vida sin estas amigas digitales: más del 50% de los usuarios en internet utilizan ya la voz y preguntan verbalmente a Google y compañía. Lo que percibimos como una pequeña función es, en realidad, una tecnología muy compleja: los dispositivos móviles utilizan el procesamiento del lenguaje natural (PLN) para descifrar el contenido y hacer posible la búsqueda por voz. ¿Cómo se hace? Primero pregunta del usuario se descompone en varios componentes, como palabras clave y preguntas, con el fin de analizar su significado. ¡Otra maravilla de la tecnología! Los expertos predicen que el uso de la búsqueda por voz seguirá aumentando en el futuro. Las empresas y sus administradores web deberían dar mucha importancia a esta predicción ya que los sitios web deberán estar preparados para la búsqueda por voz para sobrevivir en el ranking SEO.

Audio: la herramienta para el éxito digital

Si tuviéramos que elaborar una lista de medidas esenciales para el posicionamiento SEO, se podrían resumir en una frase: Todo lo que lleve al usuario de forma rápida y precisa al resultado correcto con respecto a su consulta de búsqueda. Esto no sólo beneficia al usuario, sino también a Google. Cómo se configura el sitio web es la clave: desde los aspectos técnicos hasta el contenido, los componentes de una página web inclinan la balanza para que Google nos sitúe en primer lugar. Configurar la búsqueda por voz nos diferencia de las búsquedas convencionales (¡así se llama ahora a la introducción manual de términos de búsqueda!) y aportan un gran rendimiento a la página web.

Renovación del sitio web con busqueda por voz: pequeño manual

¿Te suena? «Palabras clave» es el primer para empezar a analizar un sitio web. No hace falta que volvamos a insistir en que deben coincidir con su contenido y con la consulta de búsqueda del usuario. Pero aquí el tamaño importa. A diferencia de las búsquedas convencionales, en las que los usuarios tienden a introducir palabras clave cortas, el lema de la búsqueda por voz es: «Hasta el infinito y más allá». Al fin y al cabo, ya que puedo hablar con mi smartphone, ¡también puedo entrar en más detalles! Es por eso que es importante integrar palabras clave de cola larga. Un usuario de visita en Berlín por ejemplo en busca de una panadería, no se limitará a introducir la palabra clave «panadería Berlín», sino que tenderá a escribir frases como «panadería Berlín cerca de Kurfürstendamm con buen café». La inclusión de palabras clave de cola larga no sólo optimiza su clasificación SEO, sino que también mejora el éxito al publicar anuncios de Google. La combinación de estas palabras clave de cola larga con la búsqueda por voz y el contenido del sitio web correspondiente aumenta la puntuación de calidad y mejora la clasificación de los anuncios. Hablando de calidad: también puedes elevarla a un nuevo nivel con el complemento de búsqueda por voz. ¿Cómo se hace? Muy sencillo: creando contenidos que respondan a las preguntas de los usuarios. Hablamos de las ya conocidas PREGUNTAS FRECUENTES: ¡FAQs! Se deben incluir como categoría en el sitio web y añadir las entradas de blog útiles que se deseen. Esto facilitará el trabajo a los motores de búsqueda, ya que nuestro contenido ofrecerá el resultado más adecuado desde el principio. Otra opción es hacer que nuestro sitio web hable. Con la integración de Conversational Commerce, podemos crear el interlocutor perfecto para los usuarios en forma de chat bots. Combinado con la información de tus preguntas frecuentes, el chat bot tendrá garantizada una respuesta para cada pregunta.

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La tecnología tiene algunos recursos más

Los administradores web lo saben: no sólo los textos son importantes para el éxito de un sitio web, los desarrolladores tienen que ponerse manos a la obra y hacer un seguimiento de los problemas más conocidos. La velocidad de carga debe estar optimizada al máximo. Esto es esencial y constituye una norma. Con la búsqueda por voz, sin embargo, hay que dar aún más importancia a esta norma. «Esencial» es la palabra clave aquí, ya que la mayoría de los usuarios utilizan la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles. La calidad de la conexión a Internet desempeña aquí un papel importante. Si ésta se encuentra en un estado crítico, el sitio web deberá funcionar tanto más rápido para ofrecer inmediatamente los mejores resultados de búsqueda. Los asistentes de voz como Siri necesitan que el tiempo de carga de nuestro sitio web sean infalible: obtienen la información de varias fuentes de datos durante la búsqueda, si el tiempo de carga es lento, corres el riesgo de que los asistentes de voz no puedan recuperar la información de tu sitio web a tiempo y, por tanto, no la tengan en cuenta a la hora de mostrar los resultados.

Una máxima: orden y visibilidad

Algo que los motores de búsqueda adoran casi tanto como un buen contenido y la velocidad de un sitio web es la estructura. Si ordenas tus datos en el sitio web y los clasificas y estructuras sistemáticamente, ayudarás enormemente a Google, Bing y similares a comprender y evaluar tu contenido de la mejor manera posible y mostrarlo en consecuencia para las consultas de búsqueda relevantes. Gana más puntos con los motores de búsqueda no sólo con buenos contenidos en tu web, sino también con las redes sociales. Si cuidas y mantienes tus redes sociales, no solo te aplaudirán tus seguidores, sino también tu posicionamiento SEO. Cuanto más juegues en las redes sociales con temas y palabras clave relevantes, ¡más te verán!

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Más consejos para la búsqueda por voz

¿Estás familiarizado ya con el tema de la locución? Entonces empecemos a escribir la hoja de ruta para la optimización. No seríamos codafish si no le diéramos a tu nuevo proyecto con algunos consejos más. Lo primero y más importante: ¡descubrir nuevos territorios! Para comprender plenamente la búsqueda por voz, debemos probarla nosotros mismos. Coge varios dispositivos e inicia una conversación con Alexa o Siri. De esta forma evaluarás rápidamente la experiencia del usuario por ti mismo y podrás incorporar las conclusiones a tus mejoras. Tu conocimiento de las últimas tendencias SEO debe estar siempre actualizado. Averigua en qué se centran actualmente los motores de búsqueda y qué factores desempeñarán también un papel en el futuro. La rápida evolución del mundo digital es un reto. Por eso te aconsejamos que estés siempre a la vanguardia para adaptar la estrategia a los cambios de algoritmo.
Hablando de estrategia, es importante no olvidar nunca la importancia de las herramientas de análisis en todas las medidas. Evalúa tus optimizaciones con regularidad para controlar el progreso de tu ranking y utiliza los datos para sacar conclusiones y realizar ajustes.

¿No sabes por dónde empezar? déjaselo a codafish

Búsqueda por voz, búsqueda convencional, posición destacada: el mundo del SEO es fácil de entender, pero la práctica conlleva un gran esfuerzo. En codafish, podemos quitarle parte del trabajo de encima y asesorarte en todos los aspectos de la optimización SEO para tu sitio web. Nuestro equipo de desarrolladores y profesionales del marketing online evaluará el estado actual, redactará un plan estratégico y se encargará de la implementación técnica y de contenidos. ¡Ponte en contacto con nosotros!

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