Google Analytics 4. Die nächste Generation von Analytics erklärt

Im Juli 2019 hatte Google bereits die Beta-Version von Google Analytics App + Web Property eingeführt. Seit Oktober heißt die finale Version Google Analytics 4. Mit dieser zukunftsfähigen Version wird Tracking auch ohne Cookies (cookieless-tracking) möglich sein und Messungen von Interaktionen eines Nutzers beschränken sich nicht mehr nur auf Seitenaufrufe. Zusätzlich gibt es neue Visualisierungsmöglichkeiten der Daten, die bis anhin nicht verfügbar waren.

Momentan laufen noch beide Versionen, also Google Universal Analytics und Google Analytics 4 nebeneinander. Jedoch werden ab dem 1. Juli 2023 in Universal Analytics keine neuen Daten mehr verarbeitet (offizielle Google Mitteilung). In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über die wichtigsten Änderungen und was Sie tun müssen, um weiterhin Nutzerdaten mit Google Analytics zu analysieren.

Google Analytics 4: Die wichtigsten Vorteile! DSGVO-freundlicheres Tracking

Eines der größten Vorteile durch den Einsatz von Google Analytics 4 ist definitiv das datenschutzkonformere Tracking, wenn auch noch immer personenbezogene Daten (eindeutige Nutzer-IDs) gesammelt und außerhalb der EU verarbeitet werden können. Die Möglichkeit der Datenkontrolle ist um einiges vielfältiger als mit Universal Analytics. Die wichtigsten Neuerungen sind: Zustimmung oder Ablehnung der Datenverabeitungsbedingungen Einstellungen zur Datenaufbewahrung Einstellungen für die Datenfreigabe von Google Ad-Personalisierungs-Einstellungen auf Property-Ebene Data Deletion Request für ausgewählte Zeitspannen Sammeln der Daten geht auch ohne Cookies und andere „Identifier“ IP-Adresse werden weder protokolliert noch gespeichert

Datenschutzfreundlicheres Tracking

Einer der größten Vorteile von Google Analytics 4 ist das datenschutzfreundlichere Tracking, auch wenn personenbezogene Daten wie eindeutige Nutzer-IDs weiterhin außerhalb der EU verarbeitet werden können, wobei im Vergleich zu Universal Analytics deutlich mehr und flexiblere Optionen zur Datenkontrolle zur Verfügung stehen.

Zustimmung oder Ablehnung der Datenverarbeitungsbedingungen
Einstellungen zur Datenspeicherung
Einstellungen zur Google-Datenfreigabe
Einstellungen zur Anzeigenpersonalisierung auf Property-Ebene
Anforderung zur Datenlöschung für ausgewählte Zeiträume
Datenerfassung auch ohne Cookies oder andere Identifikatoren
IP-Adressen werden weder protokolliert noch gespeichert

Mehr Daten durch Events

Google Analytics 4 basiert auf einem ereignisgesteuerten Datenmodell, das es ermöglicht, konkrete Nutzerinteraktionen wie Seitenaufrufe, Klicks auf Links, Kaufabschlüsse oder Videowiedergaben auf Websites und in Apps zu messen.

Optimierte Benutzerfreundlichkeit

Nach einer kurzen Eingewöhnungszeit erweist sich Google Analytics 4 als deutlich intuitiver und benutzerfreundlicher und bietet zahlreiche neue und verbesserte Funktionen zur Analyse und Verknüpfung von Daten.

Das neue Datenmodell liefert relevantere und besser visualisierte Analysen, zum Beispiel in Form von Funnel-Visualisierungen, Pivot-Tabellen oder Streudiagrammen
Google-Dienste wie Google Ads oder Campaign Manager sind enger mit Google Analytics 4 verknüpft und synchronisieren ihre Daten
Mit BigQuery können Daten in das Google Data Warehouse exportiert werden

Präzisere Prognosen dank Machine Learning

Durch den Einsatz von Machine-Learning-Technologien ist Google Analytics 4 in der Lage, auf Basis der erhobenen Daten Prognosen zu erstellen und zukünftige Nutzerverhalten besser vorherzusagen.

Kaufwahrscheinlichkeit
Abwanderungswahrscheinlichkeit
Umsatzprognose

Google Analytics 4: Umstellung, Datenschutz und DSGVO-konforme Alternativen

Kann ich Google Analytics derzeit nutzen?

Ja, auch wenn Google Analytics 4 noch nicht vollständig ausgereift ist, empfiehlt es sich, sich bereits mit den neuen Funktionen vertraut zu machen und Universal Analytics vorerst weiterhin für die Datenanalyse zu nutzen.
Warum sind die Daten von Universal Analytics und Google Analytics 4 nicht identisch?

Die Unterschiede ergeben sich aus den unterschiedlichen Datenmodellen, auf denen Universal Analytics und Google Analytics 4 basieren, weshalb Abweichungen in den Daten zu erwarten sind.
Ist Google Analytics 4 DSGVO-konform?

Trotz datenschutzfreundlicher Verbesserungen konnte Google Analytics 4 bislang keine endgültige Einigung mit den europäischen Datenschutzbehörden erzielen und kann keine ausschließliche Datenspeicherung innerhalb der EU garantieren.
Welche Alternativen gibt es zu Google Analytics 4?

Es gibt mehrere kostenlose und kostenpflichtige Alternativen zu Google Analytics 4, die vergleichbare Webanalyse-Funktionen bieten und gleichzeitig strengere EU-Datenschutz- und DSGVO-Anforderungen erfüllen, darunter Piwik PRO als professionelle Enterprise-Lösung mit erweiterten Datenschutzfunktionen und Hosting-Optionen innerhalb der EU, Matomo als Open-Source-Plattform mit vollständiger Datenhoheit durch Self-Hosting oder DSGVO-konforme Cloud-Nutzung sowie Zoho PageSense, das datenschutzfreundliche Analysefunktionen mit zusätzlichen Tools zur Website-Optimierung, Nutzeranalyse und Conversion-Steigerung kombiniert.

Sind für Ihre Marketingmaßnahmen Vergleichsdaten mit einem vorherigen Zeitraum von großer Bedeutung, dann müssen Sie sich schnell um die Einrichtung von Google Analytics 4 kümmern. Sollten Sie auf die Vergleichsdaten verzichten können, dann reicht es aber auch aus, den Wechsel im Juli 2023 zu vollziehen. codafish ist Ihr Partner für alle Fragen rund um die Digitalisierung und wir unterstützen Sie auch bei dem korrekten Set Up Ihrer Tracking-Projekte. Lassen Sie sich von unseren Experten beraten und planen Sie mit uns den Wechsel zu Google Analytics 4, Piwik PRO, Matomo oder Zoho PageSense!

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