Google Analytics 4. La nueva generación de Analytics

En julio de 2019, Google presentó la versión beta de Google Analytics: App + Web Property. La versión final pasó a llamarse Google Analytics 4 en octubre de ese mismo año. Para aquellas empresas que usan Google Analytics para medir sus páginas web, cada vez hay más funciones preparadas para el futuro. En ga4, el seguimiento será posible sin cookies (cookieless-tracking) y las mediciones de las interacciones de un usuario en la página web ya no se limitan a las páginas vistas. Además, hay nuevas opciones de visualización de la medición, que no estaban no estaban disponibles hasta ahora.

Por el momento, ambas versiones, es decir, Google Universal Analytics y Google Analytics 4, están funcionando en paralelo. Sin embargo, a partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos (anuncio oficial de Google). En esta entrada de blog conocerá los cambios más importantes y qué hacer para poder seguir analizando los datos de los usuarios con Google Analytics.

Google Analytics 4: principales funciones y ventajas Cambios en las opciones de privacidad

Una de las mayores ventajas de empezar a utilizar Google Analytics 4 será sin duda su trato más respetuoso en la recopilación de datos personales. Aunque se seguirán recopilando y procesando datos personales en países fuera de la UE, la posibilidad de llevar un control será más elevada que con Universal Analytics. Las principales novedades y cambios son: Aceptación o rechazo de las condiciones de procesamiento de datos Opción de elegir la forma de conservar los datos Configuración del uso compartido de datos de Google Ajustes de personalización de anuncios Posibilidad de solicitar la supresión de los datos en determinados periodos Recogida de datos sin cookies en los sitios web Las direcciones IP no se registran ni se almacenan

Seguimiento más respetuoso con la privacidad

Una de las principales ventajas de Google Analytics 4 es su enfoque más respetuoso con la privacidad, aunque los datos personales como los identificadores únicos de usuario aún pueden procesarse fuera de la UE, ofreciendo al mismo tiempo opciones de control de datos mucho más amplias y flexibles que Universal Analytics.

Consentimiento o rechazo de las condiciones de tratamiento de datos
Configuración de la retención de datos
Configuración del intercambio de datos con Google
Ajustes de personalización de anuncios a nivel de propiedad
Solicitud de eliminación de datos para períodos de tiempo seleccionados
Recopilación de datos también sin cookies u otros identificadores
La dirección IP no se registra ni se almacena

Más datos a partir de eventos

Google Analytics 4 se basa en un modelo de datos orientado a eventos, lo que permite medir interacciones específicas de los usuarios, como visualizaciones de página, clics en enlaces, transacciones de compra o reproducciones de vídeo en sitios web y aplicaciones.

Usabilidad optimizada

Tras un breve periodo de adaptación, Google Analytics 4 resulta más intuitivo y fácil de usar, e incorpora nuevas funcionalidades que mejoran el análisis de datos y la integración con otros servicios de Google.

El nuevo modelo de datos genera análisis más relevantes y mejor visualizados, como embudos de conversión, tablas dinámicas o gráficos de dispersión
Servicios de Google como Google Ads o Campaign Manager están más estrechamente integrados y sincronizan sus datos con Google Analytics 4
Los datos pueden exportarse al almacén de datos de Google mediante BigQuery

Previsiones más precisas gracias al machine learning

Mediante el uso de tecnologías de machine learning, Google Analytics 4 puede generar predicciones basadas en los datos recopilados y ayudar a anticipar el comportamiento futuro de los usuarios.

Probabilidad de compra
Probabilidad de abandono
Previsión de ingresos

Google Analytics 4: transición, privacidad de datos y alternativas compatibles con el RGPD

¿Puedo usar Google Analytics actualmente?

Sí, aunque Google Analytics 4 todavía no está completamente maduro, se recomienda empezar a familiarizarse con sus nuevas funciones y seguir utilizando Universal Analytics para el análisis de datos por el momento.
¿Por qué los datos de Universal Analytics y Google Analytics 4 no son idénticos?

Las diferencias se deben a que Universal Analytics y Google Analytics 4 utilizan modelos de datos distintos, por lo que es normal que existan variaciones en los resultados.
¿Google Analytics 4 es compatible con el RGPD?

A pesar de las mejoras orientadas a la privacidad, Google Analytics 4 aún no ha alcanzado un acuerdo definitivo con las autoridades europeas de protección de datos ni puede garantizar el almacenamiento de datos exclusivamente dentro de la UE.
¿Cuáles son las alternativas a Google Analytics 4?

Existen diversas alternativas gratuitas y de pago a Google Analytics 4 que ofrecen capacidades de analítica web similares y cumplen con requisitos más estrictos de protección de datos y RGPD, como Piwik PRO, una plataforma profesional orientada a empresas con funciones avanzadas de privacidad y opciones de alojamiento en la UE, Matomo, una solución de código abierto que permite el control total de los datos mediante instalación propia o nube compatible con RGPD, y Zoho PageSense, que combina analítica respetuosa con la privacidad con herramientas adicionales para la optimización del sitio web, el análisis del comportamiento del usuario y la mejora de la conversión.

Si los informes de comparativas son imprescindibles en tu empresa para las próximas acciones de marketing, la implementación de Google Analytics 4 debería ser cuanto antes. Si puede prescindir de los informes comparativos, se puede esperar a hacer el cambio en julio de 2023. codafish es tu agencia para todas las cuestiones relacionadas con la digitalización por lo que asesoramos a empresas sobre las mejores plataformas de seguimiento y análisis. Déjate asesorar por nuestros expertos y y planifique con nosotros el cambio a aplicaciones como Google Analytics 4, Piwik PRO, Matomo o Zoho PageSense.

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